La sociedad actual se mueve a un ritmo de vértigo y, con él, las noticias se suceden a lo largo del día al mismo ritmo. Por ello, se hace necesaria la existencia de Medios de Comunicación capaces de dar a conocer aquello que sucede a la mayor brevedad posible.
Como Medio de Comunicación entendemos al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional, es decir, aquel medio a través del cual se conoce lo que sucede a nuestro alrededor. Los medios de comunicación son instrumentos en constante evolución; unos medios de comunicación con diferentes funciones: comunicar, informar, entretener, formar, opinar, enseñar... y así un largo etcétera de posibilidades.
Con el desarrollo de los municipios nace la necesidad de crear Medios de Comunicación Locales, punto de referencia de la información municipal y que son los verdaderos conductores de lo que sucede en las poblaciones.
Ante este hecho, el Ayuntamiento de Burjassot y el Instituto Municipal de Cultura y Juventud del municipio ponen en marcha tres medios de comunicación local:
- Periódico Municipal Burjassot-Informació (BIM)
- Burjassot Radio, emisora de radio municipal
- Páginas Web Municipales
Cada uno de ellos destaca por la diferente elaboración de las noticias y su tratamiento. Así, mientas en el BIM se desarrollan y trabajan las noticias desde un punto de vista más elaborado y continuo con una periodicidad bimestral, Burjassot Radio y las Webs Municipales destacan por su inmediatez a la hora de dar a conocer una noticia. Por ello la manera de trabajar es más rápida y constante.
Además, la evolución de los medios de comunicación nos ha llevado a las redes sociales, que se han convertido, en los últimos años, en herramientas de comunicación notablemente poderosas. Tanto es así que han logrado posicionarse como alternativas a los medios de comunicación tradicionales para muchos usuarios y, por descontado, resulta un instrumento de trabajo indiscutible para los profesionales de la comunicación.
Inmediatez y un concepto de la comunicación basado en la participación y la interacción de los usuarios, son características que hacen de las redes sociales elementos que han logrado ser el germen de importantes “revoluciones sociales” y avanzar noticias de trascendencia global, que se han hecho públicas en el universo 2.0, mucho antes que en las páginas o soportes tradicionales de los medios de comunicación.
Diferentes estudios e investigaciones certifican que los medios de comunicación que atienden a las nuevas estrategias de comunicación 2.0, ganan más y más rápidamente la lealtad y confianza de sus seguidores, sobre aquellos otros medios que no contemplan estas herramientas para estar más cerca de su audiencia. Las redes sociales como Facebook o Twitter permiten, además, ser utilizadas de forma muy creativa, con el objetivo final de establecer un contacto directo con la audiencia y ganar seguidores potenciales.
Todo este desarrollo y evolución en los diferentes medios de comunicación de Burjassot ha generado la necesidad de crear una nueva área que gestione y coordine estos medios de comunicación local, surgiendo así la Concejalía de Comunicación.
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